09:14, 21 мая 2024, автор: Anna C.

Роскошь встречает спортивный стиль: Новые тенденции в дизайне активной одежды!

Стиль "роскошный спорт" сейчас на пике популярности в мире моды, потому что современные люди предпочитают сочетать комфорт и стиль.

Источник фото: https://blog.gwi.com

Жизнь становится все более непринужденной, и это отражается в покупках. Люди все больше увлекаются всем, что сделано из лайкры, и модные бренды, будь то роскошные или доступные по цене, следят за этим трендом.

Но как спортивная одежда стала повседневной для потребителей? Чего они ждут от брендов и где находят вдохновение? Давайте заглянем в мир активной одежды и рассмотрим, как бренды могут использовать этот тренд в свою пользу.

Выходите вперед с аудиторией атлетической моды

Со всем шумом вокруг спортивной моды во время изоляции, может показаться, что 2020 год стал точкой развития для рынка атлетической одежды, но на самом деле она существует уже с конца 70-х годов. С тех пор она оказалась в центре внимания из-за растущих трендов в здоровом образе жизни и изменениях в рабочей среде. Это привлекло больше потребителей, которые не обязательно являются фанатами спорта. Фактически, люди, носящие спортивную одежду, не обязательно занимаются спортом чаще на 6%, чем средний потребитель, так что это не главный критерий для этой аудитории.

Хотя молодые потребители, безусловно, оказывают влияние на моду спортивной одежды, они не единственные игроки в этой игре. В пяти рынках миллениалы (в возрасте 25-40 лет) и поколение Z (в возрасте 18-24 лет) чаще всего носят спортивную одежду хотя бы несколько раз в неделю, но и поколение X и бэби-бумеры также остаются активными покупателями - почти 3 из 5 носят ее еженедельно.

Покупатели спортивной моды чаще всего являются состоятельными людьми, которые ищут качественные продукты и принадлежность к определенному сообществу. Наши данные показывают, что многие из них готовы проигнорировать высокую цену, если это дает доступ к модным вещам, которые выглядят стильно, имеют хорошее качество и позволяют им чувствовать себя частью определенной социальной группы. Это одна из причин популярности бренда Lululemon; их популярные леггинсы могут стоить до $128, но покупатели остаются ими довольны благодаря премиальному качеству и чувству принадлежности к сообществу Lululemon.

Параллели можно провести с трендом Gorp-core последних лет, когда потребители все больше приобретают высококачественную одежду для активного отдыха, хотя часто используют ее в городских условиях. Общая тема в обеих аудиториях заключается в том, что люди приобретают не просто одежду, а определенный образ жизни. Бренды должны осознавать, что покупатели атлетической моды ищут продукты, которые предлагают премиальный образ жизни, а не просто удобную куртку.

Ожидания потребителей от роскошной спортивной одежды

Потребители роскошных товаров все чаще ищут премиальную спортивную одежду, и для брендов важно понимать ожидания своей аудитории.

Во-первых, люди, интересующиеся спортивной модой, меньше обращают внимание на цену. Это значит, что для них не самый важный фактор при выборе роскошной активной одежды - это соотношение цены и качества. Важнее всего для них комфорт, качество и стиль продукта. Однако есть небольшие различия в разных регионах: потребители в США, Великобритании и Франции на 75% больше обращают внимание на соотношение цены и качества по сравнению с Китаем и Японией. Поэтому бренды должны быть более чувствительны к цене, когда дело доходит до Запада.

С другой стороны, потребители в Восточных регионах на 54% чаще предпочитают функциональные особенности, повышающие производительность, при покупке роскошной спортивной одежды. Поэтому дизайн и функциональность должны быть важными аспектами. Чтобы привлечь аудиторию роскошных товаров на Востоке, спортивная одежда должна быть как модной, так и надежной, с функциональными дополнениями, которые могут использоваться как в активном, так и в повседневном образе жизни.

Бренды, обращающиеся к миллениалам, должны понимать, что они на 23% более склонны к покупке роскошной спортивной одежды из-за текущих трендов. Миллениалы быстро реагируют на продукты, которые создают волну в мире моды. Например, сотрудничество Jacquemus с Nike было успешным примером атлетической коллекции, которая понравилась клиентам.

Поколение Z выделяется своим предпочтением к настраиваемым опциям. Они на 33% больше склонны быть заинтересованными в настройке. Это характерно для поколения Z, которое всегда стремится выделиться и быть уникальным.

Бренды, такие как Nike и Adidas, предлагают настраиваемые опции для своих товаров. Поколение Z также думает о будущем и более склонно инвестировать в роскошную спортивную одежду, если видят в ней потенциал для инвестиций или перепродажи в будущем.

Как они следят за тенденциями в спортивной моде

Чтобы успешно общаться с аудиторией роскошной спортивной моды, важно понять, где они черпают свое вдохновение и информацию.

Для любителей роскошной спортивной моды модные журналы и статьи по-прежнему играют ключевую роль в поиске стильных идей, так как около каждого четвертого человека перелистывает страницы, ища последние образы. Хотя традиционные печатные СМИ все еще популярны среди молодежи, если вы хотите привлечь внимание потребителей из поколений Z и миллениалов, вы должны быть на связи онлайн.

Однако для этих групп людей особенно важны модные блогеры и влиятельные личности в сети. 28% обращаются к онлайн-лидерам мнений, чтобы быть в курсе последних трендов атлетической моды. Фитнес-инфлюенсеры и владельцы блогов в области здоровья до сих пор остаются в тройке самых популярных типов персоналий онлайн. Эти люди отлично подходят для коммуникации с аудиторией роскошной спортивной моды.

Когда речь идет о поиске вдохновения, есть различия в разных регионах. В восточных рынках, таких как Китай, потребители часто обращаются к мнениям в сети, особенно к ключевым мнениям. Например, Xiaohongshu, или "Маленькая Красная Книга", очень популярна среди еженедельных носителей атлетической моды и служит источником модного вдохновения и мотивации к фитнесу.

С другой стороны, западные рынки предпочитают получать вдохновение от близких. Друзья, семья и сверстники играют большую роль для потребителей роскошной спортивной моды. Поэтому брендам важно устраивать события для своего сообщества и стимулировать разговоры в различных подкатегориях, чтобы вдохновить атлетическую моду.

Получение выгоды от взрывного роста спортивной моды через сотрудничество

Роскошные бренды и производители спортивной одежды имеют свои особенности, но когда они объединяют усилия, это приносит хорошие преимущества. Например, Nike и Adidas сотрудничают с Gucci, Martine Rose и Stella McCartney, что размывает границы между роскошью и спортивной одеждой. Такие коллаборации отвечают спросу потребителей: люди хотят видеть сочетание технических возможностей спортивных брендов с творчеством роскошного дизайна.

Эти совместные усилия также привлекают внимание молодого поколения Z, которое особенно заинтересовано в модных партнерствах. Потребители ожидают от брендов надежности и инноваций, а сотрудничество между роскошью и спортом удовлетворяет эти ожидания. Например, сотрудничество Уэльса Боннера с Adidas стало хитом благодаря популярным атлетическим костюмам и кроссовкам.

Роскошные бренды часто не могут повторить авторитет спортивных брендов в области атлетической моды, поэтому лучше сотрудничать с ними, чем конкурировать. Но важно находить партнеров, которые сохраняют ценности обоих брендов. Например, сотрудничество Nike с Tiffany неудачно сочетало два разных стиля. Поэтому для брендов важно знать, какие партнерства будут привлекательны для массового потребителя.

Брендам важно понимать предпочтения потребителей, прежде чем вступать в атлетическую моду. Ключевые моменты - это удобство, качество и стиль, а также соответствие текущим трендам.

Вот несколько ключевых вещей, которые стоит запомнить

Спортивная мода привлекает не только молодежь. Все возрастные группы находят в ней что-то для себя. Брендам важно учитывать разнообразие предпочтений каждого типа потребителя и адаптировать дизайны, стили и маркетинг под них.

Миллениалы любят следить за последними трендами. Люди от 27 до 40 лет чаще покупают роскошную спортивную одежду, если она соответствует текущим модным тенденциям. Они хотят, чтобы их спортивная одежда вписывалась в общий стиль гардероба, позволяя им сочетать ее с повседневной одеждой. Бренды могут начать с реагирования на популярные цвета и стили, которые представлены на подиумах моды в этом году.

Инфлюенсеры играют ключевую роль в маркетинге спортивной моды. Хотя физические модные издания всегда популярны, многие предпочитают следить за последними трендами, просматривая контент фитнес-инфлюенсеров. Особенно это актуально на рынках, таких как Китай, или среди поколения Z.

Сотрудничество в области роскошной спортивной одежды приносит взаимную выгоду. Роскошные бренды могут испытывать затруднения с передачей подлинности и технического качества спортивных брендов, но в сотрудничестве они могут объединить роскошь и функциональные навыки. Это привлекает внимание новой аудитории, особенно поколения Z.

Источник фото: https://blog.gwi.com/